家居风向标丨宜家欲押宝家具租赁曲线救市
看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家，准备押宝家具租赁。宜家近日宣布试点家具租赁业务的30个市场中就包含 中国。对此有业内人士认为，宜家转型业务源于业绩增长乏力，但家具租赁模式能否给宜家的业绩带来转变 ，有待市场检验。
折价回购铺路家具租赁
2019年4月3日，宜家在德国西部小城KAARST（卡尔斯特）一家环保门店的活动上宣布，将于2020年在全球 30 个国际市场推广家具租赁业务，包含 中国、日本、加拿年夜 、新加坡、法国、德国等宜家品牌母公司 Ingka 集团拥有直营门店的地区，家具租赁范围以沙发和桌子为主。
据了解，截至2019年4月初，宜家已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四个国度 上线了家具租赁业务。宜家的家具租赁业务上线于2019年 2 月，最早以瑞士市场作为试点，从公司客户入手，推出了包含 办公桌椅在内的可供租赁的产品。在荷兰，宜家与本地 的住房协会合作，将目标消费群体瞄向了本地 的学生，推出了月租 30 欧元（约 34 美元）的租赁套餐办事 ，套餐内可提供的家具包含 床、书桌、餐桌和椅子等。在瑞典，这项家具租赁办事 多面向公司客户；波兰的家具租赁办事 则还在探索中。
宜家中国公关经理杨帆对北京商报记者表示：“家居租赁业务目前正在内部讨论的进程 中，暂时没有信息可以对外透露。”
虽然宜家中国并未透露家具租赁业务的具体内容，但通过此前宜家日本公司引进的折价回购模式，或许能给国内家具租赁业务的开展提供借鉴意义。2018年6月1日，宜家在日本的9家商号 (不含熊本县商号 )启动家具折价回购办事 ，对象是在宜家日本公司购买的婴儿家具和电动对象 。以婴儿床为例，在购买90天以内退回，可返还价格的50%，180天以内退回，可返还40%，365天以内退回，可返还30%。资金将以可在宜家使用的购物卡形式返还消费者。婴儿家具等产品的短期利用需求巨年夜 ，宜家的回购办事 能降低购买者的累赘 。
不仅如此，对宜家来说租赁业务是一种更接近当下消费习惯的生意。Ingka 集团 CEO Jesper Brodin 表示：“现在许多消费者频繁改换 住所，但又弗成 能每次迁居 后都买新家具，这是宜家决定试点家具租赁业务的原因之一。”在国外，当租期结束，消费者返还租赁的家具时，宜家不会把还回来的家具立即扔失落 ，而是会做一点翻新并继续出租，以延长产品的使用寿命，宜家还计划研发更适合租赁的产品，以便让产品可以在回收前尽可能多地被重复利用，包含 让产品在移动后更耐用、更易于拆卸等。
待破家具消费频次限制
迫于业绩增长压力，宜家近几年赓续 在深挖消费需求。2015年以来，宜家整体销售收入增速放缓，2018财年销售额略微增长近5% ，达到370亿欧元，但净利润较2017年下跌41% ，只有14.7 亿欧元。
家具租赁业务是宜家寻求业绩新增长点的方法 之一。英国零售咨询公司 Kantar Retail 的剖析 师 Ray Gaul 表示，宜家的商业模式是建立在消费者愿意开车到城市周边买廉价 的家具，但现在的年轻消费者不喜欢开车去宜家了，他们在市中心租房，没有车，也更喜欢以租赁取代 购买，而类似服装和配饰的在线租赁办事 越来越普及。更深条理 的原因在于，家居属于低频消费，在家居上游房地产整体增速放缓的配景 下，家居消费进一步被抑制，但通过家具租赁办事 ，可以增加消费频次，宜家或将通过家具租赁获得更多消费者的青睐。
家居行业人士认为，家具租赁业务对宜家这个家居巨头来说有更深远的意义，有了家具租赁的基础，宜家有望在未来推出家居租赁的“会员办事 ”，从而巩固现有的会员及拓展新会员。据悉，宜家已经在荷兰、瑞典、瑞士、波兰等地测验考试 推出基于订阅的租赁办事 ，2020年会推广到其他30个市场。
除家具租赁外，宜家还通过拓展电商业务和在市中心开占地面积较小的门店谋求业绩增长。
此前的2018年10月23日，宜家中国迈出电商的症结 一步，在官方网上商城中正式上线宜家电商，包含 北京在内的149个城市被率先纳入宜家电商业务疆土 ，此前宜家在上海地区的网上业务销售情况较好，宜家中国公开数据显示，上海地区网上商城在2018财年（2017年9月1日至2018年8月30日）接待了780万人次的用户，销售额跨越 7000万元；仅仅过了一周后，接近市中心的宜家五棵松体验中心开业，宜家开始在国内结构 小型门店，宜家还计划在未来 5 年内将小型门店笼罩 至纽约、伦敦、巴黎、柏林、马德里、巴塞罗那、东京、上海、孟买等 30 个城市。
租赁模式适合中国市场吗？
从家具售卖到家具租赁，宜家面临的难题有很多。
首先，国内家具租赁行业竞争十分激烈。依据 链家研究院 2016 年宣布 的《租赁崛起》申报 ，未来十年，我国租房市场租金交易金额将接近 3 万亿元，租赁人口近 2.3 亿人，到 2030 年，租金交易额将达 4.6 万亿元，租赁人口达到 2.7 亿人，一线城市租金交易额将超万亿元。与巨年夜 家具租赁需求相对应的，是国内家具租赁企业和平台的野蛮生长。
“经过多年成长 ，国内做家具租赁的企业及平台己经很多了，尤其近两年因共享办公及公寓项目的爆发，家具租赁及家电租赁、办公设备租赁迎来高速增长。”中国商业经济学会副秘书长申智勇表示，随着互联网及共享经济、快消费的成长 ，租赁业务会逐渐从2B业务向2C业务成长 。
其次，宜家的家具租赁业务不一定适合中国市场。家居行业内人士表示，在美国，家具租赁已成为一个常态，通常很多公司的职员在不合城市工作时，家具都是以租赁形式来实现，家具租赁已成为办事 业的重要组成部分，对GDP的进献 已跨越 5%。而在国内，目前家具租赁市场还很不完善也很不成熟，年夜 多属于传统租赁业务，且配套办事 亟待改进，缺少范围 以上的家具租赁企业，宜家的家具租赁业务在国内没有可借鉴的企业。
此外，宜家推广家具租赁业务的入口极其有限。北京家具行业协会会长何法涧认为，家具租赁作为一种共享模式，是对市场销售模式的弥补 ，虽然有一定的市场需求，比如公司及小我 刚开始创业阶段，在一定范围内可考虑家具租赁，解决资金紧张等方面的不足，小我 租房也可能会选择租赁家具，但目前家具租赁业务多集中在会展、婚庆等短期乃至一次性消费行为，“家具租赁要考虑性价比、公司定位、小我 审美及接受水平 、使用年限、租赁价格等方面因素，给宜家留下的机会有多年夜 ，还有待市场检验”。
（文章来源：北京商报 谢佳婷 孔文燮）
文章来源：今日头条(昭通热线网www.ztrxw.cn版权与免责声明：1.本网转载其他媒体，目的在于传递信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责，本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。2.如本网所转载稿件涉及版权等问题，请著作权或版权拥有机构致电或来函与本网联系，本网将在第一时间处理妥当。如有侵犯您的名誉权或其他权利，亦请及时通知本网。电话：0870-2156588 邮箱：信箱：569098112@qq.com。本网在审慎确认后，将即刻予以删除。3.本网原创文章未经允许,私自转载者本网保留追究其版权责任的权利。转载请注明来源昭通热线网www.ztrxw.cn）
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