家居生活离不开两个空间，一个是厨房，一个是卫生间。随着消费者对品质生活的赓续 追求，厨卫用品的潜在市场不容忽视。

近日，中国绿色厨卫、燃气用具及家居五金博览会（英文简称KBGHE）全新登场，它由举办了数届的中国国际厨房卫浴博览会改名 而来。此次改名 明确提出了“绿色”概念，中国五金制品协会理事长石僧兰称：“如果企业跟不上绿色成长 ，还是保存 原来那一套，肯定要落伍，或者被淘汰。”在全生产线上实现绿色制造、智能化生产，提高产品  、办事 质量，真正把绿色产品  送到消费者家中，或许才是企业真正需要追求的目标。

对于厨卫市场而言，2018年是“分水岭”。据中怡康宣布 的数据显示，2018年厨卫市场零售额范围 达2034亿元，“艰难冲过”2000亿元年夜 关。但2014年至2017年，厨卫市场零售额范围 一直处于逐年增长的态势，2017年就已达到  2035亿元。也就是说，2018年厨卫市场处于负增长状态，这无疑给相关企业带来了无形的压力。

图片来源/中怡康时代官方微信截图

现状：厨卫市场机遇与挑战并存

随着全装修的盛行，厨卫企业竞争加倍 激烈，与此同时，全装修带来的新一轮消费升级也成为了推动厨卫行业快速成长 的动力引擎。纵不雅 行业现状，既有机遇，又有挑战。

中国五金制品协会专职副理事长孟凡波称，目前厨卫行业存在三个特点：其一，转型升级正在进行，市场集中度正在提高，尤其是以橱柜企业为代表的金牌、欧派、志邦等，在近几年纷纷  上市，形成了家当 聚集，集中度异常 高；其二，个性化定制和工程定制同时展开，随着国度 对全装修的推动，这几年工程定制的成长 速度也迅速提高；其三，智能化、集约化快速成长 ，并形成了市场。

据奥维云网数据显示，2018年油烟机、燃气灶、消毒柜三年夜 品类整体范围 下降，但线上趋势略增。这意味着线上消费或许成为新的增长点，这与新的消费方法 密切相关，“新零售”对消费者来说是一场变革  ，对于厨卫企业来说也是一场营销“革命”。

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不雅 察：绿色和智能成新风口

即便2018年厨卫市场涌现 下滑颓势，但整体来看，厨卫市场仍历久 向好。中怡康数据显示，预计2019年，厨卫市场范围 坚持 稳健增长态势，零售额范围 或可达到  2047亿。

近几年，国务院、工业和信息化部等有关部分 先后宣布 了《工业绿色成长 计划 (2016-2020年)》和《绿色制造工程实施指南(2016-2020年)》等一系列政策指导意见，都把绿色制造作为转型升级的偏向 和着力点。

在智能领域，以智能马桶、智能淋浴房、智能花洒、智能浴室镜等为代表的智能卫生洁具产品  ，正在成为越来越多消费者追逐的对象。

油烟机方面，智能化技术也在逐步更新，方太、老板等品牌在基础性能之上，加入了智能化附加功能  ，例如智能语音技术，加倍 人性化。而随着5G时代的到来，新风口也尚待挖掘。

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据中怡康对2017年和2018年厨卫市场的总结来看，在解决用户痛点、加速产品  升级方面，企业更应注重绿色和智能。绿色包含  了健康、平安 、节能、环保等方面，智能在厨卫行业的重要性也已不问可知 。

破解：顺应消费者需求、产品  与办事 并重

目前，80后、90后甚至00后逐渐成为消费主力军，他们更注重品质、特色、使用体验等，厨卫市场也在向着高端化、个性化的偏向 转变。纵不雅 家电市场，高端智能家电已经成为消费升级趋势下一个率先涌现的突破口，正在被越来越多的消费者所重视。

据中怡康数据显示，2016年至2018年，油烟机、燃气灶、燃气热水器等品类的高端化办法  从未停止，零售份额也呈逐年递增的态势。

此外，个性化立异 性产品  也正在受到消费者青睐，环境健康方面，消费者更喜欢能快速有效清除厨房污垢的设备。奥维云网数据显示，2018年洗碗机成长 势头良好，零售额达到  了56亿元，同比增长28.1%，嵌入式蒸烤机紧随其后。不难看出，省时省力的产品  越来越受欢迎。

绿色、智能不克不及 一蹴而就，但在消费升级的今天，顺应消费者需求、产品  与办事 并重加倍 值得企业存眷 ，逆转厨卫市场下滑的趋势，绝非喊喊口号就能成，落实到实处才是王道。

新京报记者 张洁 图片 中怡康时代截图、奥维云网截图 校对 李立军

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